El marketing mix es un análisis estratégico e interno de la empresa. Por lo general las empresas suelen desarrollar este análisis en cuatro variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.
Conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior es el objetivo de aplicar este análisis.
El marketing mix es también conocido como las "4Ps", ya que el origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción).
Precio
En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.
Producto
Esta variable engloba tanto el producto en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc.
Distribución
Aquí se analizan los canales que atraviesa un producto desde el inicio de su producción hasta que llega a las manos del cliente-consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc.
Promoción
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la localización del producto, etc.
